为进一步明确猎豹汽车年度公关传播服务项目采购比选的相关要求，确保项目策划与公关服务采购过程的公平、公正与高效，现发布澄清补遗公告如下：
一、 项目背景与目标重申
猎豹汽车作为国内重要的汽车制造商，致力于品牌形象提升与市场影响力拓展。本次年度公关传播服务项目采购，旨在通过专业、系统、创新的策划与执行，构建并维护积极正面的品牌形象，精准传递产品价值与品牌理念，有效管理公众沟通，并助力市场营销目标的实现。
二、 核心服务内容细化说明
比选申请人需提供的策划与公关服务应涵盖但不限于以下层面：
- 年度整合传播策略规划：基于猎豹汽车年度发展目标与市场环境，制定涵盖品牌传播、产品发布、企业社会责任、危机管理等方面的年度整合公关传播策略与月度执行规划。
- 媒体关系与舆情管理：建立并维护与核心汽车、财经、科技及大众媒体的良好关系；实施常态化的舆情监测、分析与预警，并提供专业的舆论引导建议与报告。
- 内容创意与产出：负责公关稿件、深度文章、社交媒体内容、CEO演讲提纲、视觉素材创意脚本等多元化内容的策划与撰写，确保内容的高质量与品牌调性一致。
- 大型活动策划与执行：主导或协办新车上市发布会、媒体试驾会、行业论坛参与、品牌主题体验活动等，提供从策划、落地到效果评估的全流程服务。
- 数字公关与社交传播：策划并执行基于社交媒体平台、短视频平台、资讯平台等的数字化传播方案，提升品牌在数字化环境中的声量与互动。
- 危机公关应对预案与处理：制定系统性的危机预警及应对预案，在潜在或已发生危机事件时，能迅速响应，提供专业的处理建议与执行支持。
三、 比选申请文件要求澄清
- 公司资质与案例：申请人须提供证明其合法运营的营业执照副本复印件，并重点提交近三年内为汽车行业或相近领域客户提供的公关传播服务成功案例（需包含项目背景、策略、核心举措及可量化的成效说明）。
- 项目团队配置：需明确拟派驻本项目的核心团队成员名单，并附其个人简历，重点说明在汽车公关、内容策划、媒体关系、活动管理等方面的相关经验与专长。建议明确项目负责人及主要对接人。
- 年度服务方案框架：方案不应仅为概念陈述，需体现对猎豹汽车品牌现状的理解、市场挑战的分析，并提出具有针对性、创新性且可落地的策略思路、核心传播主题建议以及关键阶段的主要任务规划。
- 服务报价与明细：报价应基于上述服务内容，提供清晰、合理的费用构成明细，包括但不限于策略规划费、内容创作费、媒体执行费、活动管理费、监测评估费等。可采用分项报价或总包报价形式，但须说明计费依据与方式。
四、 评选标准侧重点补充
评审委员会将综合考量以下因素：
- 策略理解与创意能力（占比30%）：对猎豹汽车品牌及行业环境的洞察深度，以及所提传播策略的针对性与创新性。
- 相关经验与执行能力（占比30%）：过往类似项目案例的实效性、团队的专业资质与项目执行方案的可行性。
- 资源配备与服务质量（占比20%）：拟投入团队的实力、媒体与行业资源储备，以及承诺的服务响应机制与质量标准。
- 方案性价比（占比20%）：整体报价的合理性、预算控制的严谨性及费用构成的透明度。
五、 时间安排与联系方式
请各比选申请人严格按照已发布的比选文件时间节点提交申请材料。如有任何疑问，请于指定日期前通过书面形式（加盖公章）发送至采购方指定联系邮箱。
特此公告。
（采购单位名称）
（日期）
